​¿Pensando en un destino para 2025? Los ganadores de los prestigiosos premios “Marca País” pueden convertirse en tu próximo viaje

2025 es el año para organizar ese viaje de larga distancia que está en tu bucket list. Decidirse por un destino no es fácil y, más allá de buscar en Tik Tok o en Instagram los destinos más populares, siempre se puede hacer una búsqueda más en detalle, consultar rankings de países galardonados con diferentes reconocimientos. Los premios “Marca País”, creados por MARCO en 2020, reconocieron a Australia y Singapur como ganadores en varias categorías en la edición de 2024. Estos destinos se destacan como opciones ideales para explorar en este 2025.

Australia, más allá de los canguros

Los prestigiosos premios Country Brand Awards han anunciado recientemente los ganadores de su edición 2024, y Australia se destaca como el gran triunfador. El país ha sido galardonado con el codiciado Premio Global, consolidando su liderazgo a nivel mundial, y ha logrado el primer puesto en las categorías “Doing Tourism” y “Overall” (“Doing Business + “Doing Tourism”). Este reconocimiento no sólo pone de relieve la destreza de Australia en los negocios y el turismo, sino que también refuerza su compromiso con la excelencia en la escena internacional.

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Más allá de ver canguros y de visitar la Ópera de Sidney, que también es imprescindible, aquí te compartimos 3 experiencias muy auténticas son un must:

• Comenzar tus días con un café australiano es la mejor manera de comenzarlos; los australianos rara vez piden un simple «café». Turismo de Australia recomienda probar el Flat White, originario de Australia, contiene un solo shot de espresso seguido de un chorro humeante de leche y una fina capa de espuma.
• Lord Howe Island es un paraíso australiano de visita obligatoria. A dos horas en avión desde Sidney, la isla de Lord Howe solo permite 400 turistas al mismo tiempo, por lo que se puede disfrutar de la tranquilidad del lugar y conocer a los locales que viven en ella. En la isla se puede disfrutar de tratamientos de spa, comida y vinos increíbles y aventuras en el impresionante paisaje natural. Con nada más que aire puro y exuberante terreno montañoso a su alrededor, sin duda es una escapada para aquellos que busquen un plan relajante y en contacto con la naturaleza.
• En el itinerario, las experiencias gastronómicas y el enoturismo son un must. La industria vinícola australiana se caracteriza por su alta calidad; las bodegas australianas producen de los mejores vinos del mundo. Australia cuenta con más de 60 regiones vinícolas, y Barossa es una de las más populares y alberga algunas de las viñas más antiguas del mundo. Aquí se pueden degustar intensos shiraz y frescos vinos blancos, acompañados de experiencias que narran la historia detrás de cada sorbo

La sorprendente y cambiante Singapur

Singapur, galardonada en la categoría “Doing Business”, con una puntuación de 8,4/10, es otro de los destinos que no te puedes perder este 2025. Singapur es una ciudad totalmente de contrastes: te podrás adentrar desde la arquitectura más moderna hasta sus callejones y templos patrimonio de la rica herencia de Singapur.

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Para sacar el máximo partido a ese contraste tan único de la ciudad, estos son algunos de los lugares de visita obligatoria:

• Más allá de sus cúpulas y súper árboles, Gardens by the Bay es una de las principales atracciones de Singapur que no querrá perderse. Un bosque interior que alberga un agua de 35 metros de altura, superárboles al estilo de Avatar que centellean al anochecer y una cúpula de flores que ostenta el récord Guinness 2015 al invernadero más grande del mundo: en la atracción de 101 hectáreas que es Gardens by the Bay, se verá inmerso en una extensión de vegetación futurista casi surrealista. Y está situado a pocos minutos a pie de Marina Bay Sands
• Clarke Quay es un hermoso muelle ribereño de Singapur que alberga diferentes almacenes históricos. En el siglo XIX, éste era uno de los centros del comercio, cuando las barcazas transportaban mercancías río arriba para almacenarlas. Hoy, los almacenes han sido restaurados y pintados con los colores del arco iris, lo que los convierte en un lugar ideal para hacer fotos. Aparte de ser digno de Instagram, Clarke Quay también se ha convertido en uno de los centros gastronómicos y de ocio de Singapur: toda la zona se ha transformado en una zona peatonal al aire libre repleta de restaurantes, bares y discotecas.
• El icónico Canopy Park está situado en el nivel superior (L5) de Jewel. Desde laberintos a redes hasta caminos rodeados de jardines, Canopy Park se convierte en un espacio icónico y dinámico que no te puedes perder; Se puede disfrutar también de toboganes gigantes o esconderse en cuencos de suave niebla. Es un paraíso recreativo de 14.000 m2 para toda la familia. También ofrece una experiencia gastronómica única bajo la brillante marquesina de cristal en medio de un follaje único.

Acerca de los Premios “Marca País”

El concurso lleva a cabo una evaluación exhaustiva del desempeño de las Marcas País en un grupo de 38 naciones preseleccionadas, tomando como referencia dos criterios clave: “Doing Business” y “Doing Tourism”. Además, la categoría «Global» integra ambos aspectos para reconocer a los países que han logrado construir con mayor éxito una identidad de marca sólida, destacándose como las mejores “Marcas País”.

Un prestigioso jurado, integrado por ocho expertos en comunicación, marketing y diplomacia internacional, fue el encargado de seleccionar a los ganadores tanto a nivel global como regional.

Premios regionales: “Doing Tourism”, “Doing Business”, “Overall”

A nivel regional, los ganadores de la categoría “Overall” y “Best Country Brands” fueron: Australia (Asia/Oriente Medio/Oceanía, 8,8/10), EE.UU. (Américas, 7,8/10), España (Europa, 7,6/10) y Sudáfrica (África, 7,6/10).

En “Doing Business”, los países mejor valorados fueron: Singapur (Asia/Oriente Medio/Oceanía, 8,4/10), EE.UU. (Américas, 8,1/10), Suiza y Suecia (Europa, 7,4/10) y Sudáfrica (África, 7/10).

Por último, en “Doing Tourism”, los vencedores fueron: Australia (Asia/Oriente Medio/Oceanía, 9,6/10), Perú y Costa Rica (Américas, ex aequo, 7,8/10), España (Europa, 8,1/10) y Sudáfrica (África, 8/10).

En relación con los destacados resultados de los Premios Marca País, Didier Lagae, fundador y Presidente Ejecutivo de MARCO, expresó: «Es fundamental abordar los retos que enfrentamos. Una 'Marca País' sólida moldea percepciones, fomenta confianza y promueve el crecimiento económico. En un mundo donde la información y la percepción influyen en las decisiones, es crucial evaluar cómo los países comunican su imagen. Los Premios Marca País son una plataforma clave que destaca la importancia de la narrativa nacional en las relaciones internacionales».

Ángel Alloza, Consejero Delegado de la Fundación Corporate Excellence, agregó: «La reputación de los países y sus empresas están estrechamente conectadas, creando sinergias que benefician la economía y potencian los negocios».

Metodología

La evaluación se basa en dos criterios clave. El primer eje, “Doing Business”, analiza la capacidad de un país para atraer inversores y talentos, impulsando las exportaciones y creando una Marca País sólida. El segundo pilar, “Doing Tourism”, evalúa cómo un país puede posicionarse como un destino atractivo, enfocándose en el turismo y la generación de negocio a partir de empresas y marcas emblemáticas, su población, cultura y factores políticos y jurídicos. Ambos pilares están interconectados y juntos definen la fuerza de la “Marca País”, influenciada también por la cultura y la estabilidad política.

Los países preseleccionados de esta segunda edición

• América: Colombia, Islas Caimán, Bahamas, Perú, Ecuador, Estados Unidos, Costa Rica, Panamá, Puerto Rico y Jamaica.
• África: Sudáfrica, Ruanda, Uganda, Marruecos, Cabo Verde, Namibia, Túnez
• Asia/Medio Oriente/Oceanía: Australia, Nueva Zelanda, Corea del Sur, Singapur, Hong Kong, Qatar, Tailandia, Indonesia, Filipinas, Maldivas
• Europa: Suecia, Islandia, Austria, Dinamarca, Países Bajos, Grecia, España, Andorra, Italia, Suiza, Finlandia

El jurado

El renovado jurado de este año ha estado compuesto por ocho prestigiosos profesionales del mundo de la comunicación, el marketing y la diplomacia internacional y presidido por el experto en Marca País Didier Lagae, autor del libro «Marca País, un país de marca» y Fundador y Presidente Ejecutivo del MARCO.

• Ángel Bartolomé, Vicerrector Universidad de Humanidades y Comunicación San Pablo CEU
• Rodrigo Villamizar-Alvargonzález, Jefe de Estrategia para las Américas de Kaiserwetter, ex Ministro de Energía de Colombia y ex Embajador de Colombia en Japón.
• Ángel Alloza, Consejero Delegado y Secretario General de Corporate Excellence
• Sylvie Humbert, Directora de Marketing y Distribución Internacional de la SNCF
• Pricila Caied, Coordinadora General de Marketing del Ministerio de Turismo de Brasil
• Renato Avanzi, Coordinador de Cursos de Postgrado (Máster en Comunicación Empresarial Transmedia) en ESPM- Escola Superior de Propaganda & Marketing
• Mário Ferreira, CEO Media Capital, Mystic Cruises y Douro Azul
• Fabio Zelenski, Director de Marketing, São Paulo Convention & Visitors Bureau